Bir SEM kampanya kıyaslama

Onun korku veren bu akşam atma Allan Dick tarafından yönetilir.Cam Balzer Performics üzerinden yol açacaktır. Onlar "benchmarketing" adı verilen yeni bir disiplin olduğunu söylüyor Arama ortak bir alan olduğu için rakiplerin ne için dikkat etmeniz gerekiyor. Nasıl başkalarının Pazar alanı, arama ve karşılaştırma arasında böylece karışımı dinamikleri için yanıt vermiyor. Arama huni gider ve benchmarking. Önce sor "Ben arama sonuçlarında nasıl görünür?" Nasıl etkili bir şekilde arama ulaşıyorum ve son olarak maliyet/yatırım Getirisi nedir.Kendine karşı ilk "benchmarket" olabilir. Aşamaları aşağıdaki ölçütleri kullanın: gösterim, tıklama ve to, müşteri adayları ve $$ TBM, toplam maliyet, türetmek için ve ROI. Beri arama çok temelden rekabetçi, ama aynı zamanda benchmarket aşağıdaki ölçütleri kullanarak rakiplerine karşı: kapsamı, payı ses, cüzdan ve genel maliyet ve yatırım Getirisi payı. Şimdi birkaç benchmarketing örneklerle Performics istemcileri için yol gösterecektir.Bir kıyaslama örnek gösterdi: 38 sigorta şartları bir örneğe bağlı olarak ödenen select reklamverenler görünürlüğünü arıyor. Onlar izlemek istediğiniz anahtar kelimeleri yüklemek için AdGooroo kullanın. Onlar (AdGooroo) birden çok ülkede tüm motor gidin ve anlayış üzerinde görünürlük elde etmek için tekrar tekrar arama yapmak. Avg ulaşması ile grafik yatay eksen ve kapsama alanı % dikey erişim gösterir. Bu büyüklükte bir kova arıyorum bu dikey iyi bir bakış verir ve analiz ve tahminler sağlar. Bazı sorular cevaplanabilir içerir: nasıl görünür? Ne kws gösteriyorsun? Benim rakip teklif stratejileri nelerdir? Kapsama hangi düzeyde yüksek hacimli/yüksek maliyet anahtar kelimelere korumak gerekir.Daha sonra başka bir görünürlük kriter Hitwise gösterir. "Paylaş" ziyaret görünürlük kriter kullanılan "İPod" için arama üzerinden trafik alınan üst 15 siteleri gösterdi Apple %54 toplam ziyaretlerin oluşturuyor ama onlar belki, hem de ücretli ve organik sıralaması iyi için Apple siteleri beri almak gerekir gibi değil. Ne daha fazla olabilir bu yüzden onlar ulaşmak artırmak çalışıyor? Soru sormak hangi bölümünü ziyaret belirli anahtar kelimeler tarafından üretilen s.Sonraki kıyaslama trafik kriter olduğunu. Hitwise tekrar burada seçilen ev geliştirme siteleri arama üzerinden trafik aylık yüzde belirlemek için tıklama verileri izleyen kullanıyorlar. Burada ne kadar trafik arama benim rakipler karşı çıktı içerir. Bu hem doğal hem de ücretli arama birlikte harmanlandığı, ve iki veri kümelerini ayıramazsınız unutmayın. Onlar daha fazla anlayış kazanmak için pazar payı veri ile bu verileri birleştirmek ister. Bazı arama sonuçlarında bulunacak gibi görünüyor olsa da, onlar ziyaret düzeyini bu olsun olmayabilir bazı rakip. Bu bakmanın bir eğer onlar-ebil var olmak daha agresif onların SEMde karar vermek izin verir.Karşı ödemeli trafik doğal. ComScore qSearch verilere göre toplam ödenen ve organik trafik % 5 paid/95% organik yarı yarıya kadar her yolu değişir ve daha doğru hareket ettirildiğinde ödedi. Tüm Kategoriler organik arama trafiği yaklaşık % 89 ortalamasıdır. Araba facebook sayfa reklamı vermek Kiralama aslında ödenen arama trafik % 54 alır. Bu çok yararlı veri toplama/kategori düzeyinde. Konuları içeren doğal oranı Tartım karşı karşı mutlak hacim ödedi. "Onların düşünce liderlik rolünü sektöründe çok ciddiye alıyorlar." Ocak 2004te 50 müşterileri dizin izleme başladılar. Sonra performans kriter maliyet tartışıyor. O gösteren grafik bir avg TBM düzeyi önemli ölçüde değişir ve aynı zamanda maliyet için güçlü bir mevsimlik ilişki gösterir. Diğer ölçümler de bakar. Mike Moran IBM ile Performics 50-ebilmek bulunmak Doubleclick.com.Next o notlar var. Arama pazarlama kampanyası kıyaslama ile buldukları bir şey bu yana onlar pek çok farklı ürün ve rakip rekabet kriter zor olduğunu. Bunun ne kadar önemli IBM oldu, 2001 yılında, Google gerçekten kadar önemli olduklarını hissetmedim olursa olsun buldular. Ziyaretçi az % 1 SE geldi. Onlar gerçekten kendi benchmarking odaklanmak için gerekli olan ne o bugün ele alınacak olduğunu.Dönüşüm oranı güzel bir araçtır, ancak bunun yerine trafik artırmak istiyorum, optimize etmek istemiyorlar. Her ikisi de yapabileceğiniz en güzel şeydir. Birçok kişi ne onlar aslında satış hakkında konuşmak istemiyorum Bunun yerine onların sıralaması üzerinde duruluyor. Her site bir şeyler yapmak için birini almak istiyor. IBMde, insanların whitepaper indirmek için istiyorlar. Onlar bu % 2 paket danışmanlık 50 K satın sonunda bulduk.Organik SEO ilk adımı dizinde olmaktır. Hangi arama motorlarının önemli? Bu ülkeye göre değişebilir. Dizin sayfa karşı kaç sayfa vardır orada olmalı. Bazı şirketler için en zor kısmı aslında ellerinde kaç sayfa bulmaktır. Artan trafik eğilim gösterir ama bu birçok durumda, tam sayı, farketmez. İkinci adım, doğru anahtar kelimeleri seçmek için değildir. Trafik yüzdesi-meli var olmak senin sor. Üçüncü adım, açılış sayfaları onlara var incelemektir. Ne yapılması gerektiğini bulmanıza yardımcı olacak bu yana dönüşümler, bakmak istiyorum. İyi dereceleri ama herhangi bir dönüştürme varsa, iki olası neden vardır. Web sitenizin en güçlü olmayabilir veya belki sağ insanları odaklanarak değil. Bu hafta temelinde, ay ay, anahtar kelime tarafından anahtar, açılış sayfası açılış sayfası tarafından yapılması gerekir. Sürekli değişiklikler ve deneme nerede olmak istiyorum almak için çalışıyorum üzerinde odaklanır.Sıralaması ile yardımcı olacak bazı iyi araçlar yanı sıra bazı içerik denetimleri gerçekleştirmek vardır. Analytics paketleri üzerinde odaklanır. Dördüncü adım site bağlantılarını bulmak için nasıl olduğunu. Rekabetçi anahtar kelimeler için bu fark olabilir. Araçları bulmak için "skor" bağlantıları kullanın. Araçlar, link kampanyaları da yönetebilirsiniz. Fikir sahibi için rakipleri backlink verileri kullanın. Sanırım tüm bu araçlar için zaman var mı? Küçük işletmeler için seviyor tüm-içinde-bir araçlar (barındırılan) soloseo WebCEO (yazılım) içerir. Bu ölçümler her farklı araca tekrar yerine bir kontrol paneli var güzel. "Her sayfada tek tek bakamıyorum." Araçlar oluşturmak. Eksik veya yinelenen başlıklarını, örneğin, diğer faktörlerin yanı sıra analiz etmek için kendi aracı inşa ettiler. Ayrıca bölüm bozuldu ve "Yönetim utanç kaynağı tarafından" kullanılan daha fazla yardıma ihtiyacı belirli site alanları renk kodu için. Rağmen birçok yöneticileri gerçekten sorunun ne olduğunu anlamadı, sarı ve sonunda güzel bir yeşil kırmızı kod hareket etmek istediler. Bu ölçümler güncelleştirilebilir ve gereken en önemli faktörleri geçerli dahil etmek ve önceden işlenmiş olan konuları ihmal."Bunların hiçbiri için kişiselleştirilmiş arama çalışır." Son zamanlarda SEMlogic, rakipler, hangilerinin, anahtar kelimeleriniz için önemli Analyzes arasında temel faktörler görünüyor adı verilen bir araç, seyir ve karar verme için izin verir. Şimdi, IBM, 2 M olan sayfalarının dizine Google 10 K karşı. 2001 Yılında % 95 sayfa başlıkları, şimdi vardı % 99a kadar. 2001: Şimdi 3000 üzerinde hiçbir top 10 sıralaması. Kısaca teşvik onun ve Bill Huntın kitabı, "Arama motoru pazarlama."Martin Laetsch, SEMDirector. "Bir küçük küçük şirket ile Intel gibi." kıyaslama hakkında öğrendiklerini hakkında konuşmak olacaktır Pazarlamacılar için konuştuğumda genellikle ile "kabarık" pazarlama şartları erişim ve sıklık gibi geldi. Bu yeterli değil. Intel ile tek sorun bu işler zor yapılmış çok siloed bir organizasyon yapısı idi. Onlar akıl ile başladı, %19 anahtar kelimelerin en az 2 kampanyalarda çoğaltılamaz edildi. Pentium tek başına birden fazla SEM kampanyalar, maliyetlendirme yüz binlerce dolar savurgan geçirdi.Tipik yönetimi sorunları dahil bilgi: eksik bilgi, çok fazla bilgi, çok sayıda kaynakları, değerli değil, şirketin diğer alanlar almak zor. Henüz rakip bilgilerini almak zordur. Kıyaslama için analytics raporlaması kullanımı önemlidir. İşlem bilgilerini almak için kapsamlı raporlar gereklidir. Raporlama ve konut bu bilgilerin diğer yazılımlar için ölçeklenebilir olması gerekiyor. Tutarlı raporlama var ve belirli raporlar için seyirci biliyorum.Binlerce, on binlerce anahtar kelimeler, o kadar çok şeyler düşünmeye ile uğraşırken. Hatta kadar PR arasındaki hassas dengeyi takımlar gibi derin ve satış. Yani: merkezi bir organizasyon yapısı, tüm arama programı yönetimi için kullanılır. Onlar en iyi uygulamalar, raporlama ve analitik yazılım çerçevesi kurarak izledi, taktik SEO ve SEM yürütme taşındı ayarlayın. Ayrıca, daha sonra diğer pazarlama çabaları ile arama sıraya... Intel Viiv basın açıklaması %15.000 daha fazla Google aramalarında sonuçlandı! O iki tırnak ile biter: Andrew Lang "O kullandığı istatistikleri Aydınlatmaları yerine destek lamba mesaj ? bir sarhoş adam kullanır gibi." Sherlock Holmes: "sermaye bir hata..... etmeden farzetmek için mi" Bu ne anlama geliyor? Pazarlama değişiyor ve online genel karışımı daha büyük bir yüzdesi için con tin ue gidiyor. Ölçüm olur çok daha önemli. Sağlam veri mantıklı kararlar için kullanmanız gerekir.Not: Bu SES NYC 2007 canlı yayın var. Yazım veya dilbilgisi hataları bu affet n ile faiz hız kayması.


Antika ve klasik carsFood/içecekler için - PR2 konuk sonrası gerekli pazarlama planı yardım